Jeśli strona słabo wypada w wyszukiwarce, łatwo uznać, że potrzebuje kolejnych kilkudziesięciu wpisów. Czasem jednak główny problem jest techniczny: robot nie może dotrzeć do strony, canonical wskazuje inny adres albo ważna podstrona została ukryta. Z drugiej strony poprawny technicznie serwis bez dobrych opisów usług nie odpowie na potrzeby klientów.
SEO i pozycjonowanie
Pozycjonowanie zaczyna się od technicznie poprawnej strony i treści odpowiadających na potrzeby użytkowników. Sama lista słów kluczowych nie wystarczy, jeśli serwis jest trudny do zrozumienia dla Google.
Co znajdziesz w tej kategorii?
W tej części omawiam audyty SEO, dobór intencji wyszukiwania, strukturę podstron, linkowanie wewnętrzne i problemy techniczne. Tłumaczę, co można poprawić przed rozbudową serwisu oraz jak unikać kanibalizacji fraz między usługami a poradnikiem.
Najważniejsze zagadnienia
- Od czego zacząć audyt SEO strony firmowej?
- Jak dobierać frazy na strony usługowe i artykuły?
- Kanibalizacja słów kluczowych: jak ją rozpoznać?
- Linkowanie wewnętrzne, które porządkuje serwis
- Czym różni się SEO techniczne od rozbudowy treści?
Potrzebujesz pomocy przy swoim projekcie? SEO i pozycjonowanie stron lub napisz, z czym się mierzysz.
Linkowanie wewnętrzne służy jednocześnie użytkownikom i wyszukiwarkom. Pomaga odkrywać podstrony, pokazuje związki między tematami oraz prowadzi od pytania do rozwiązania. W witrynie firmowej najważniejsze jest to, żeby poradnik wzmacniał ofertę, a nie stawał się osobną wyspą z tekstami.
Lista fraz z narzędzia SEO to dopiero materiał do analizy. Gdy każdej odmianie słowa przypiszesz nową podstronę, łatwo zbudujesz serwis, w którym kilka adresów walczy o tę samą intencję. Dobry dobór fraz polega na grupowaniu potrzeb użytkowników i przypisywaniu im właściwych stron.
Audyt SEO nie powinien kończyć się listą czerwonych i zielonych ikonek z automatycznego narzędzia. Jego zadaniem jest wskazanie problemów, które naprawdę przeszkadzają stronie w zdobywaniu ruchu i zapytań od klientów. W małej firmie szczególnie ważne jest ustalenie kolejności prac: nie każda usterka ma taki sam wpływ na biznes.